عندما بدأت التدوينات في الظهور لأول مرة ، استخدمها معظم الناس لتأريخ يومهم ، أو الكتابة عن سبب ، أو برنامج تلفزيوني ، أو نشاط كانوا متحمسين له. ومع ذلك ، سرعان ما أصبح واضحًا أن المدونات يمكن أن تفعل أكثر من مشاركة المعلومات. يمكن أن يحولك عن غير قصد إلى نجم على الإنترنت. خذ على سبيل المثال قصة كيارا فيرغني ، وهو مدون عشرين شيء ذهب من مجهولة كاملة ، إلى سعى للغاية بعد مصمم أزياء في ست سنوات فقط. في الواقع ، تبلغ مدونتها الآن قدرًا تقديريًا 8 ملايين دولار. في حين أن قصتها ليست بالضبط قصة "خرق إلى ثروات" حقيقية ، إلا أنها قريبة جداً ، وهي تعطي الأمل لأي شخص يرغب في استغلال قوة الإنترنت.
ولدت كيارا فيراغني في كريمونا بإيطاليا في 7 مايو 1987. كانت دائما مهتمة بالموضة والتصوير الفوتوغرافي ، وهي شغف تشاركه مع أمها. عندما كانت في سن المراهقة ، بدأت في نشر صور لمظاهرها المفضلة عبر الإنترنت لكي يراها أصدقاؤها. بدأت حستها الجمالية الانتقائية والأسلوب الشخصي في جذب المعجبين خارج دائرة اجتماعها الاجتماعي. بينما كانت تتخصص في القانون في جامعة بوكوني ، واحدة من أعرق المدارس في إيطاليا ، أطلقت مدونتها الخاصة للأزياء ، $10 لإعداده. المدونة ، تسمى " السلطة الشقراء،"أصبحت ضربة فورية تقريبا. وفقا ل Ferragni ، كان الهدف من المدونة فقط هو" خلق شيء أحب الناس أن ينظروا إليه ، ويمكن أن يجدوا الإلهام منه ، وهذا هو. "بحلول عام 2011 ، ومع ذلك ، أصبح حبيبي عالم الموضة.
وأُطلق عليها فيما بعد اسم "واحد من أكبر النجوم المتفجرة على غرار الشوارع في العام". من قبل مجلة نيويورك. على مدى عامين ، نمت مدونتها من بضع مئات من المشاهدات شهريًا إلى مليون زائر فريد ، و 12 مليون مرة في الشهر. بدأت شعبية مدونتها ، وتركيزها الفريد على الأزياء الشخصية ، في جذب انتباه الماركات والمصممين. ثم قابلتها Teen Vogue لها حول نجاحها ، وأظهرت بعض تصاميم الأزياء ، وبحلول عام 2013 ، أصبحت قوة أزياء لا يستهان بها. بالإضافة إلى فوزها بالعديد من الجوائز المتعلقة بالمدونة ، ظهرت مرة أخرى في Teen Vogue ، التي نشرت أول كتاب إلكتروني لها بأسلوب الأزياء باللغة الإيطالية ، وقد ظهرت كنموذج في حملة إعلانية خمن وأطلقت خطها الخاص من الأحذية بالشراكة مع ستيف مادن ، وتعاونت على مختلف التصاميم مع هذه الأزياء الثقيلة الضاربون كما كريستيان ديور ، السبعة لكل البشرية ، جي براند ، ماكس مارا ، شانيل ، تومي هيلفيغر و لويس فيتون ، على سبيل المثال لا الحصر.
وقد تحول عملها ، كمصمم ومتخصص في مجال الإنترنت على السواء ، إلى إمبراطورية أزياء خاصة به. خط حذاءها ، اسم مناسب مجموعة Chiara Ferragni ، حصل 5 ملايين دولار العام الماضي. أصبحت مدونتها ، "The Blonde Salad" ، الآن موقعًا إلكترونيًا لأسلوب الحياة ، يسحبها 1.5 مليون دولار في الإعلانات والإحالة المبيعات سنويا. وهي تعمل كرئيسة تحرير ، بينما يعمل صديقها السابق ، المؤسس المشارك للمدونة ، كمدير تنفيذي. عندما لا تشرف على فريقها المكون من 16 كاتباً ومصمماً ، تسافر في جميع أنحاء العالم وتتحدث عن الموضة وتستضيف أحداث الموضة. انها تجعل بقدر 50،000 دولار لكل مظهر. لديها دعوة دائمة إلى جميع عروض المدرج الكبرى في جميع أنحاء العالم ، ويرسل المصممون ملابسها وأحذيتها ومجوهراتها كهدايا أو على سبيل الإعارة ، على أمل أن تعرضها على مدونتها. كما ظهرت في العديد من البرامج التليفزيونية ، بما في ذلك العمل كمقدمة في جوائز TRL الإيطالية والنزيل الذي حكم على "Project Runway" في عام 2014. وأصبحت أول مدوّنة أزياء تظهر على غلاف أي إصدار من Vogue ، عندما تم اختيارها للظهور على غلاف مجلة Vogue Espana في أبريل 2015.
"سلطة شقراء" 3.4 مليون متابع على Instagram وتلقى مشاركاتها ما يصل إلى 130،000 "إعجاب" كل شهر. لديها تقريبا عدد من أتباع أوبرا. لها بلوق يتلقى الآن 500000 زائر فريد كل شهر ، وعلامات التسميات كلها تستجديها لتقديم خطوطها إلى قاعدة المشتركين الضخمة لها. لديها متابعين موالين ، إلى حد كبير لأنها بقيت متسقة مع خيارات المحتوى والأناقة لها منذ البداية ، ولأنها تبدو صعب الإرضاء بشأن العلامات التجارية التي ستحقق بها نفسها. تعرف ما تحب. أكثر من أي شيء آخر ، مدونتها هي انعكاس لا يرحم عن ذوقها الخاص. لحسن الحظ ، أسلوبها الشخصي هو الذي يبدو أن العديد من الناس يرغبون في تقليده.
وقد حققت نجاحًا كبيرًا في مجال التسويق وبناء حضور عبر الإنترنت ، حيث أصبحت محورًا لدراسة مكثفة مستمرة أجرتها كلية هارفارد للأعمال. وقد فازت بجائزة Bloglovin لأفضل مدونة شخصية على مدار ثلاث سنوات متتالية. في وقت لاحق من هذا العام ، سيتم منحها "أيقونة الجمال للعام" من قبل مجلة ماري كلير في احتفال في مكسيكو سيتي. هذا ليس رثًا جدًا بالنسبة لعمر 27 عامًا. ما بدأ كموقع $ 10 لتبادل الملابس مع الأصدقاء ، هو الآن بقيمة 8 ملايين دولار. في حين أن كيارا فيراغني لديها خطط لإنهاء دراستها في القانون في وقت ما ، فهي الآن مشغولة في اتخاذ عالم الموضة من خلال العاصفة ببساطة عن طريق نفسها. إذا لم تكن هذه طريقة رائعة لكسب الرزق ، فمن الصعب معرفة ما هو.
